如何把你的贴文调整到最完美?

作者: 时间:2020-07-02E生活的529人已围观

如何把你的贴文调整到最完美?

一个细心的作家,每写一个句子,都会问自己四个问题:

1. 我準备写些什幺?

2. 我要用什幺文字表达?

3. 有没有什幺图像或成语可以让句子表达得更清晰?

4. 这个图像新鲜到足以创造效果吗?

─乔治.欧威尔(George Orwell),《政治与英语》(Politics and the English Language)

要如何写出完美贴文,写出足以为追蹤者生命增加价值的贴文、足以为你的平台增加价值的贴文、足以把你的故事向外扩散的贴文?

要有价值

首先,具体来说怎幺样才算是「好内容」?好内容有以下四种型态。

提供资讯:告诉我们「发生了什幺事?」。例如,美国国防部长查克.哈格尔(Chuck Hagel)表示,他同意检讨跨性别者不得从军的禁令。

提供分析:告诉我们「这是什幺意思?」。例如,《琼斯夫人》(Mother Jones )月刊解说,为何乌拉圭足球明星路易斯.苏亚雷斯(Luis Suárez)在世界盃足球赛期间的咬人事件是很严重的卫生问题。

提供协助:告诉我们「如何做到?」。例如,CNET 解说手机简讯如何能传到 911 紧急救助电话。

提供娱乐:告诉我们「搞什幺鬼?」。例如,每年在希腊希俄斯岛(Vrontados)的两间教堂会举办自製火箭的竞赛,以庆祝复活节。

要有趣

多数人与组织都把追蹤者觉得重要或有趣的东西定义得太过狭隘,他们以为追蹤者只想阅读範围极为有限的一些主题。

我应该只分享有关创业精神、创新及技术的故事吗?费兹派翠克应该只分享有关社群媒体与部落格经营的故事吗?摩托罗拉应该只分享关于摩托罗拉的故事吗?

以上三个问题的答案都是否定的。因为这幺做会很无聊,而对于社群媒体来说无聊是不管用的。你应该让思维更宽广、做更多的尝试。以下是一些主题案例,说明组织如何既能传达品牌,又可以同时保持有趣:

如何把你的贴文调整到最完美?

我认为要判断这个策略是否奏效,可以看是否吸引更多的追蹤者,并且是否促成更多互动而定。只要你分享这类有趣的内容,你将赢得向追蹤者推销自己的权利,而这些追蹤者又会带来更多的追蹤者。

要大胆

在社群媒体上,成功会来拜访有趣的人,也会拜访够大胆的人;所以不要迟疑,赶快公开宣告你的感受与行动计画。例如,假如你觉得应该有更多的企业起用女性执行长,就尽快分享一篇支持你这种观点的文章。大家会自动来追蹤你;但是如果他们不喜欢你分享的内容,他们也会取消追蹤你。

我认为,如果使用社群媒体时没有惹恼别人,就代表你的用法并不正确。有些人会抱怨你分享太多贴文,或是分享太多不符需求的贴文,这正是我所谓的「网路应得权利症候群」。

这些人深信每件事都应该免费,而且应该百分之百为他们量身订做,因为他们是宇宙的中心。如此一来,哥白尼就完蛋了。

至于组织要展现大胆的余地就会少很多,虽然它们还是可以针对会影响到自身或顾客的议题採取坚决立场。例如,美国科技公司针对提供给外国公民的工作签证可以大胆表态;美国计画生育联盟(Planned Parenthood)也可以针对支持人工流产大胆表态。但是,这幺做的负面效应太多,而且你要苹果公司针对枪枝控管大胆表态并没有意义。

要简短

在社群媒体上,简短胜于冗长。你每天都要和几百万则贴文竞争,大家都是在当下就做出判断,假如你的东西未能迅速引起他们的兴趣,他们很快就会改看别的东西。

我们的经验是,若为选藏内容,在 Google+ 与脸书上贴文的甜蜜点(sweet spot;高尔夫球术语,意指球桿的最佳击球位置)是二到三行;在推特上是一百个字;若为自创内容,甜蜜点则是五百到一千个字。

要致谢

自创内容的贴文或许不会放上连结,但如果是选藏内容,根据定义,你就是使用外面的资源,每则贴文应该要放入故事来源的连结。以下是这些连结的功用:

-让读者可以到资讯来源了解更多细节。

-把流量带向资讯来源做为致谢。

-提升自己在部落客与网路心目中的能见度和知名度。

假如你因为某人的贴文而找到内容,可以使用这样的格式:在撰文分享时加入资讯来源的连结,并附上感谢给让你注意到资讯来源的人。

要有视觉性

每则贴文都应该包括以相片、图片或影片等形式呈现「赏心悦目的东西」。根据行销平台Skyword 的一项研究,「平均来说,假如在发布的一篇文章中,放入相关的相片或资讯图表,(客户行销内容的)总浏览数会比在同一类别中没有任何图片的文章还多出 94%。」

一则贴文是否成功,出色的图表或内嵌影片都和文字同等重要。以下是几种为文章加入视觉元素的方法:

在故事中加入连结:在 Google+ 与脸书上,只要在文章中放入连结,就会自动从故事中带出一张相片。但要注意的是,这类相片会比可接受的最大尺寸来得小,在手机上观看时会变得极小。

採用萤幕截图或将来自资讯来源的图片「另存新档」,再手动加入贴文:试着取得至少 500 像素宽的相片。必须注意的是,你这幺做时是否为合理使用或侵犯版权,就会有点难说。假如你是运用在商业上(非转化性)、大量使用,而且可能影响相片的销量,你的使用可能就不合法。

摘自《社群媒体怎幺玩?》

Photo:motoshi ohmori, CC Licensed.

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